Distribuição

Resumo

Para além de uma actividade artística e tecnicamente exigente, a realização cinematográfica é também, na medida em que produz objectos que se destinam à exibição pública, em circuitos de distribuição/exibição sujeitos às leis do mercado, uma actividade fortemente afectada por questões comerciais. Neste módulo abordar-se-ão os mecanismos de promoção nacional e europeia de cinema de qualidade, e as estratégias de promoção e comercialização de cinema português em diferentes mercados ou circuitos de distribuição/exibição nacional e internacional.

Este módulo tem como objectivo dotar os participantes dos conhecimentos fundamentais sobre métodos e estratégias de divulgação de obras cinematográ- ficas. Após a frequência do módulo, os alunos estarão preparados para melhor considerar, conceber e desenvolver estratégias e acções de marketing, ao longo de todo o processo de produção do filme, desde a ideia/conceito base até à sua exibição.

Objectivos a atingir

Neste módulo os formandos deverão adquirir competências sobre os processos de Promoção de uma obra cinematográfica, bem como é possível a Participação em Festivais de Cinema e a sua Distribuição Comercial.

Plano de Sessão

A.Distribuição

1. Definição de conceitos: produção, distribuição e exibição.
2. Competências do distribuídor
2.1 Programação
2.2 Comunicação
2.3 Promoção
2.4 Orçamentação

3. Estratégia de distribuição
3.1 Aspectos gerais
3.2 Orçamento de distribuição
3.2 Estudo de caso

4. Programação
4.1 Escolha das salas e negociação com exibidores. Suporte de exibição: DCP, 35mm e outros suportes.
4.2 Repport semanal e manutenção dos filmes em cartaz
4.3 Marcações com auditórios municipais
4.4 Marcações de grupos

5. Comunicação
5.1 Estratégia de comunicação com imprensa
- aspectos gerais
- elaboração de EPK
- das revistas “cor de rosa” ao telejornal
- estudo de caso:

5.2 Estratégia de comunicação com criticos
5.3 Estratégia de comunicação com público e definição de campanha de promoção e publicidade

6. Promoção
6.1 Público alvo: quem se quer atingir.
6.2 Definição da campanha
- gráfica
- cinema
- rádio e tv
- outros

6.3 Estudo de Caso:
Várias hipóteses de posters e estudo de mercado;
Trailer cinema;
Spots tv;
Acções de promoção

7. Publicidade e Parceiros de Promoção
7.1 Plano de Meios
7.2 Orçamento para Publicidade
7.3 Identificação de Media Partners
7.4 Outros Parceiros
7.5 Estudo de caso:

8. Elementos técnicos de uma campanha
8.1 Materiais
8.2 Salas e bilheteiras

9. Calendário
9.1 Aspectos gerais
9.2 Coutdown para estreia e antestreia
9.3 Planificação semana a semana

B. Festivais e Vendas Internacionais

1. Estratégia de Festivais
2. Mercados
3. Materiais
4. Estudo de caso

Material necessário

Não há indicação de material específico para este módulo.

Local

Departamento de Engenharia Informática, Pólo II
Pinhal de Marrocos, Coimbra

Data e Horário

19 de Maio
9:00 — 18:00
8 horas

Inscrições

60€ estudantes / 80€ público geral
10% desconto para associados e membros UAb
Lotação máxima de 20 formandos

Inscrever

Formadora

Maria João Mayer

Maria João MayerProdutora

Maria João Mayer é produtora cinematográfica há mais de 10 anos e já trabalhou com alguns dos cineastas mais reconhecidos em Portugal — casos de Manoel de Oliveira, Fernando Lopes, Margarida Cardoso, entre muitos outros. Em relação às obras mais recentes, destacam-se Montanha e Rafa, de João Salaviza, Yvone Kane, de Margarida Cardoso, e Um Dia Frio, de Cláudia Varejão. Em 2015 foi uma de cinco mulheres distinguidas nos Prémios “Mulheres Criadores de Cultura" promovido pelo Gabinete de Estratégia, Planeamento e Avaliação Culturais do Ministério da Cultura.

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